TikTok en Meta lijken op elkaar, maar gedragen zich totaal verschillend als groeikanaal. De vraag is niet welk platform 'beter' is — maar welk platform past bij jouw doel, doelgroep en creatieve capaciteit.
1. Doelgroep en intent
Meta biedt de scherpste targeting op interesses en lookalikes, met een bredere leeftijdsopbouw. TikTok gedijt op cultuur en trends: gebruikers zoeken entertainment, niet producten — wat vraagt om creatives die native aanvoelen.
2. Creatieve eisen
Meta accepteert nog steeds gepolijste, statische ads. Op TikTok worden die weggescrold. Reken op 8-12 verse video-hooks per maand, met UGC-esthetiek en trend-audio. Zonder creative pipeline verlies je op TikTok.
3. Kostenstructuur
TikTok heeft een lagere CPM maar hogere CAC bij een zwakke funnel — omdat intent lager is. Meta heeft hogere CPM's maar sterkere directe conversie. Combineer beide: TikTok voor top-of-funnel awareness, Meta voor conversie.
4. Wanneer kies je wat?
Nieuwe D2C-merken met sterke video: start op TikTok voor bereik. B2B, dienstverleners of merken met complexe funnels: Meta eerst. Met budget vanaf €5k/maand: run beide en meet op incrementaliteit, niet platform-ROAS.
- ▸Creative capaciteit bepaalt of TikTok werkt
- ▸Meet incrementaliteit — platform-ROAS liegt
- ▸Combineer platforms voor full-funnel dekking