Google Ads voelt vaak als een zwart gat: geld erin, hopelijk klanten eruit. De accounts die écht renderen delen dezelfde fundamenten — tracking, structuur en marge-denken.
1. Fix je tracking eerst
Zonder server-side tracking en conversie-waarden per marge blijft elke optimalisatie giswerk. Implementeer GA4 + GTM server-side, geef conversies een marge-waarde en voed die terug naar Google Ads.
2. Bied op marge, niet op omzet
Target ROAS met omzet als input is misleidend: producten met 60% marge en 15% marge worden gelijk behandeld. Voed brutomarge terug en je biedstrategieën verschuiven automatisch naar winstgevende sku's.
3. Structuur die schaalt
Vermijd 200 losse campagnes. Werk met een handvol thematische Performance Max en Search campagnes, gevoed door heldere feeds en negatives. Simpel is beter houdbaar én beter voor de algoritmes.
4. Wekelijkse routine
Elke week: search terms, negative keywords, biedaanpassingen, creatives verversen. Elke maand: attribution review, budget-verdeling en concurrentie-check. Wat je niet meet, groeit niet.
- ▸Tracking is 80% van je Google Ads succes
- ▸Bied op marge, niet op omzet
- ▸Simpele structuur schaalt beter dan complexe